MARKETING pENSJONATÓW I OŚRODKÓW GÓRSKICH

Marketing pensjonatów górskich i ośrodków narciarskich

Marketing apartamentów w górach, pensjonatów, kwater prywatnych, ale też lokalnych ośrodków narciarskich odgrywa coraz większą rolę. Właściwe reklamy, aktywne pozycjonowanie serwisu internetowego czy odpowiednie przedstawienie graficzne zalet nieruchomości – to odpowiedź na pytanie: jak promować swój pensjonat, kwaterę czy ośrodek w górach.

Dobry marketing górskiej nieruchomości – wspomnianego pensjonatu, ale też np. kwater, dużego hotelu czy całego ośrodka narciarskiego – sprowadzić można do kilku kluczowych punktów. Jak działa w tym względzie agencja marketingowa OpiSEO?

1. Spotkanie z właścicielem lub menedżerem

Spotkanie z właścicielem nieruchomości lub osobami nią zarządzającymi jest fundamentem efektywnych działań. Niezbędne jest poznanie oczekiwań, możliwości, potencjału – na tej podstawie można dokonać analizy stanu obecnego i uruchomić tworzenie planu marketingowego na promocję nieruchomości.

2. Bieżący pobyt w pensjonacie lub ośrodku

Analiza bardziej zaawansowana wiąże się z pobytem na miejscu: na tej podstawie można ocenic, jak pod względem marketingowym działa pensjonat, kwatery czy hotel w górach. Tego typu wizja lokalna pozwala również bardziej szczegółowo odpowiedzieć na pytania, jak promować ośrodek w górach.

3. Przygotowanie materiałów graficznych

Powszechnym błędem samodzielnego promowania nieruchomości w górach jest niezbyt staranne przygotowanie materiałów graficznych. Nie podkreślają one zalet, bywają mało efektowne. Tymczasem wszelkie foldery, katalogi, ulotki powinny zostać zaprojektowane i wydrukowane z dbałością o detale – nie tylko po polsku, ale w również w kilku obcych językach.

4. Uruchomienie kampanii reklamowych

Znając specyfikę działalności ośrodka, hotelu lub pensjonatu w górach można przystąpić do głównych działań promocyjnych. Dotyczą głównie sfery e-marketingu. Działania te muszą obejmować aktywność nie tylko w języku polskim, ale też po angielsku.

Szczegółowy plan marketingu hotelu lub pensjonatu w górach znajdziesz poniżej – skontaktuj się z nami, by poznać możliwości i szczegóły współpracy.

5. Analiza efektywności działań

Po ok. kwartale od podpisania umowy na działania marketingowe możemy przejść do pierwszych podsumowań i analityki działań. To okazja do tego, by sprawdzić, jak efektywne były kampanie – zarówno te krótko- jak i długoterminowe.

Jak widać, trudno skuteczną promocję ograniczać wyłącznie do utworzenia strony internetowej oraz czasowych treści w kilku mediach społecznościowych. Aktywny marketing ośrodka w górach musi uwzględniać budowę wizerunku, działania brandingowe, kreatywny e-marketing i powszechne zaangażowanie potencjalnych gości w social mediach.

Oferta marketingu ośrodków w górach realizowana przez OPISEO obejmuje następujące elementy:

Marketing internetowy biznesu w górach

1. SEO (Search Engine Optimization)

Optymalizacja treści strony: dostosowanie serwisu internetowego hotelu, pensjonatu lub innego ośrodka górskiego do potrzeb wyszukiwarek tak, by jego oferta na określone frazy wpisywane przez użytkowników (np. tanie noclegi Zakopane) wyświetlała się wyżej niż konkurencyjne.

Przykłady działania:

• zintegrowanie słów kluczowych, takich jak „pensjonaty górskie”, „ośrodki narciarskie w Polsce”, „urlop w górach”, do treści strony, w tym opisów pokoi, artykułów i sekcji FAQ.
• tworzenie meta opisów i tytułów stron z zastosowaniem odpowiednich słów kluczowych, aby poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania.

Blog tematyczny: regularne publikowanie artykułów na blogu, poruszających tematy związane z aktywnościami górskimi, atrakcjami lokalnymi oraz poradami dla turystów.

Przykłady działania:

• publikowanie regularnych wpisów na blogu, poruszających takie tematy jak porady dla narciarzy, przewodniki po lokalnych atrakcjach, opisy szlaków górskich, a także porady dotyczące bezpieczeństwa w górach.
• współpraca z lokalnymi blogerami turystycznymi i sportowymi, aby zwiększyć zasięg i autorytet treści.

Optymalizacja mobilna: przygotowanie strony internetowej tak, by była responsywna, dostosowana do urządzeń mobilnych i przyjazna dla użytkowników np. smartfonów.

2. Kampanie reklamowe PPC (Pay-Per-Click)

Reklamy Google Ads: przygotowanie kampanii ośrodka, hotelu lub pensjonatu górskiego w systemach reklam płatnych w sieci wyszukiwania i innych formatach.

Reklamy graficzne: tworzenie atrakcyjnych banerów reklamowych i umieszczanie ich na stronach związanych z turystyką i sportami zimowymi.

Przykłady działania:

• stworzenie kampanii reklamowych skupiających się na słowach kluczowych związanych z turystyką górską i ośrodkami narciarskimi, w tym na frazach z długim ogonem, które mogą przyciągnąć bardziej ukierunkowany ruch.
• monitorowanie i optymalizacja kampanii, aby osiągnąć jak najniższy koszt za kliknięcie przy jednoczesnym zwiększeniu konwersji.

3. Kreatywne media społecznościowe

Facebook i Instagram: regularne posty zawierające piękne zdjęcia i filmy z ośrodka, informacje o promocjach, wydarzeniach specjalnych.

YouTube: tworzenie filmów z poradami dla narciarzy, pokazów tras narciarskich, oraz relacji z wydarzeń – prezentacja ośrodka w atrakcyjnej formie wizualnej.

Influencer marketing: bieżąca współpraca ze znanymi osobami, które – korzystając np. z mediów społecznościowych – promują konkretne ośrodki sportów zimowych lub pensjonaty.

Marketing tradycyjny biznesu w górach

1. Materiały POS (Point of Sale)

Ulotki i broszury: dystrybucja w lokalnych centrach turystycznych, restauracjach, klubach sportowych.

Plakaty: umieszczanie w strategicznych punktach, takich jak stacje narciarskie czy popularne kawiarnie.

2. Klipy reklamowe

Telewizja lokalna i krajowa: tworzenie atrakcyjnych reklam telewizyjnych.

Kina: wyświetlanie reklam przed filmami, szczególnie w okresie przed sezonem narciarskim.

3. Wydarzenia i sponsoring

Organizacja wydarzeń: np. festiwale narciarskie, zawody, czy warsztaty.

Integracja działań online i offline

Dobry, skuteczny marketing ośrodków w górach musi uwzględniać działanie w ramach kampanii krzyżowych – uwzględniając połączenie działań online (np. konkursy w mediach społecznościowych) z wydarzeniami offline. Uwzględnić należy też rabaty i promocje – np. dla osób, które aktywnie śledzą ośrodek w mediach społecznościowych.

Plan działań marketingowych można dostosować do każdego typu nieruchomości w górach – to np.:

• kwatery prywatne
• małe pensjonaty
• średnie i duże hotele
• restauracje
• ośrodki rozrywki
• ośrodki narciarskie.

Skontaktuj się z OPISEO, by poznać szczegóły współpracy, ceny usług marketingowych oraz bardziej szczegółowe możliwości tego, jak promować Twój biznes w górach.